近些年，中国对外文化贸易增长迅速。据统计，从2001年到2010年，中国文化产品和服务出口规模分别增长了2.8倍和8.7倍，图书版权进出口比例从2003年的9:1下降到2010年的3:1。文化出口也亮点纷呈：一是全国支持文化出口的政策环境初步形成；二是文化企业逐步采用境外直接投资等方式扩大文化出口；三是网络游戏等新兴文化服务成为文化出口的重要增长点；四是国际市场需求开始推动文化企业借助资本运作实现国际化发展。① 战鼓敲响，文化远征已破冰起航，《中国文化品牌发展报告（2012）》首次发布对外文化贸易品牌报告。