2011年的中国旅游业，无论是“中华文化游”主题年的宣传与推广，还是红色旅游的大力推进，以及旅游演出市场逐渐步入繁荣发展阶段，都表明文化正成为国人出游时衡量旅游品质的重要因素。“文化”在旅游中的分量越来越重，不仅体现在开发的旅游产品越来越有文化内涵，也体现在宣传形式上，突破了单一的大众媒体广告宣传形式，越来越强调与文化相结合的各种手段，使文化旅游的概念深入人心。