随着视频技术与卫星技术在全球的快速发展，到了20世纪80年代，电视产业已经获得了空前的发展。与此同时，欧美等国家的职业体育发展日趋成熟，各大电视机构认识到体育赛事的传播价值，开始重视体育赛事的转播。体育赛事转播权购买的竞争烽火首先从电视产业、体育产业最发达的美国燃起。

1984年洛杉矶奥运会是一个分水岭。当时，美国三大电视机构竞相报价，最终ABC以2.25亿美元的代价获得奥运会的转播权，是1972年慕尼黑奥运会美国地区转播费的30倍。电视转播大大提升了体育赛事的价值，体育电视也获得了空前的发展。以体育赛事转播权的购买作为开端，国外体育电视市场逐步走向成熟。

目前国外体育电视产业发展具有几个特点：一是市场成熟、竞争加剧。二是产业并购、集团化发展。许多电视产业巨头将触角伸向体育电视，如时代华纳、维亚康姆、迪士尼、HBO等。竞争的加剧使体育传媒机构通过资本重组来获得生机。三是呈现多元化经营趋势。四是欧美等国家的体育产业的发展要好于其他国家和地区。