旨在帮助“渐冻人”罕见疾病募款的“ALS冰桶挑战赛”在互联网上所向披靡。被邀请者要么在24小时内接受挑战，被冰水浇遍全身；要么就选择为对抗“肌萎缩侧索硬化症”捐出100美元。

过去的一个月，微软创始人比尔·盖茨、苹果CEO库克等IT界大佬不惜湿身出镜，加入“冰桶挑战”之中。如今，“冰桶挑战”终于“浇”到了中国。众多国内知名IT大佬纷纷加入“冰桶挑战”行列。借着活动的“病毒式传播”，越来越多的各色大佬明星也加入其中，声势日益壮大，影响力正在实现倍增。

就传播效果和筹款额度而言，“冰桶挑战”的慈善创意，无疑获得了巨大成功：原本不为人知的肌萎缩侧索硬化症，一度成为热词；相关的公益组织，也收到了远多于预期的捐款……人们突然发现，慈善也变得很酷、很活泼、很流行。

有别于传统慈善行为的僵化印象，也超越一般“网络慈善”，“冰桶挑战”是一种互惠式的募捐方式——作为回报，众多名人接受冰桶挑战，以塑造“富于爱心、拥抱新事物、有游戏精神、乐于自嘲和自我颠覆、走在潮流前列”等一系列正面形象。

时至今日，慈善筹款早已过了纯粹道德感召的阶段，而有赖于更多的创意和技巧。以“冰桶挑战”为例，名人、恶搞、接力——滚雪球效应的各种要素都具备了，它很正义，也不那么极端，还有点捉弄人的小清新。大家留恋于各种冰水的体验中，被惦记上的一个个兴高采烈，旁观者则得以窥见别人内心小小的隐私——恩怨情仇，似乎都能找到蛛丝马迹，这实在太让人兴奋了。

现在但凡是个名人，都要随时做好接招的准备，因为你不知道会被谁惦记上。甚至不是名人的劳苦大众，加入战团的也越来越多，以至于最后一桶不够，变成“再来一桶”。

冰桶给大家带来的快乐不是一个公益活动所能概括的。同样的冰桶，不同的诉求；不同的国别，不同的种族；有些来自内心，有些来自外界，但大家都感受到了快乐与温暖，这些才是最重要的。

一个冰桶和100美元，都不是太难做的选择，关键是享受善良的快乐，向善向上的力量才会一直传递下去。庄重的形式、悲悯的情怀不是慈善的唯一选项，行善的动机也没有那么重要，有温暖的热闹不也挺好吗？其实，我也很想点一个人，也很矫情地希望别那么浪费水。

2014年8月28日