“去哪儿不重要。”

这是马云说的。

在开疆拓土的过程中，互联网大佬之间的商业边界不断发生冲突，战火终于烧到了在线旅游。

10月28日，阿里巴巴旗下出现了一个新的独立品牌——“去啊”，当天，手机APP“去啊旅行”同时推出。至此，在线旅游市场已是巨头云集，好不热闹。

在阿里之前，百度旗下有“去哪儿”（百度于2011年6月战略投资去哪儿网3.06亿美元，占据其62%的股份），腾讯旗下有同程网、QQ旅行等（腾讯2010年推出QQ旅游平台，2011年1月收购了同程网30%的股权，同年5月以8440万美元购买艺龙16%的股权）。事实上，若不是去年百度收购携程因“由谁出任新公司CEO难以达成共识”而告吹，在线旅游市场的主要玩家将变成BAT。

互联网巨头们争夺在线旅游市场的原因并不复杂。《2014～2018年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，2009年以来，中国在线旅游市场交易规模从619亿元增长至2282亿元，增长率保持在25%以上。从增长趋势来看，2013年中国在线旅游市场交易规模增速维持在30%以上，在线旅游市场交易规模占整体旅游交易规模的比例（在线旅游渗透率）为8.5%。以淘宝“去啊”的前身“淘宝旅行”为例，2011年，淘宝旅行推出一年，交易额即越过百亿元大关。

互联网巨头与在线旅游服务商合作的逻辑也很简单：互联网巨头有流量，旅游企业（包括TA、OTA）有服务能力；流量可以带来客户，由TA、OTA提供服务；互联巨头解决流量货币化问题，TA、OTA解决客源问题。

今年“双十一”，阿里巴巴的重要举措之一就是给在线旅游导流，“去啊”旅行“双十一”活动已经从10月15号启动，预售的旅游产品如“5999元美国西海岸九天”“999元全国七地飞成都”等都赚足眼球，更有“4999元全国10次任意飞机票套餐”“香格里拉和万达五星酒店套票”等创新产品。其中美国相关商品第一天就进入疯狂模式。从活动页面可以看到，各类美国相关商品已合计售出接近5000件，大多数预售商品的出行日期覆盖到了明年上半年。

我想起很早前有首歌叫《我想去桂林》，其中歌词道：“我想去桂林呀我想去桂林，可是有时间的时候我却没有钱；我想去桂林呀我想去桂林，可是有了钱的时候我却没时间。”呵呵，我也是。在线旅游的异军突起，也许能让我们看到省钱省时间的新曙光。

2014年11月6日