“且怒且悲且狂哉，是人是鬼是妖怪，不过是心有魔债。”在今年暑期档电影白热化的竞争中，最大的黑马恐怕莫过于“一只原本野心不大的猴子”。

眼下《大圣归来》内地票房累计已轻松飘过6亿元，超过《功夫熊猫2》在2011年创下并保持四年的记录，成为最卖座的国产动画电影。

随着《大圣归来》成为最时髦的文化现象，“自来水”也成了流行语。这个词背后，是一群被这部西游主题动画电影感动、自发为其众筹投资并摇旗呐喊的“自发水军”。由于《大圣归来》是一部国产动画片，以往这一领域的影片并没有众筹成功的案例，愿意掏出真金白银的投资人本来就不多。2014年11月，出品人路伟在微信朋友圈发布消息，为这部酝酿了8年的影片众筹宣发经费，最终筹到780万元，这些钱来自89个家庭109个以小朋友名义出现的投资人。

预想中的“寂寞大圣被小鲜肉碾压”的画面不仅没有发生，还为《大圣归来》带来了非常有价值的资金和资源。这些投资人成为这部电影最忠实的种子观众，一直关心着进展，每次有新消息发布，他们都会拼命转发。在影片上映之初，光包场就有200多场。同时，在北京的三里屯、世贸天阶，上海的人民广场，甚至地理位置偏远的新疆喀什，部分投资人为该片提供了长时间的免费户外广告。在《大圣归来》片尾，这些投资人均以“众筹出品人”的身份署名在后，在片尾的彩蛋中还可以看到109个孩子与父母的温馨画面。从投资额度来看，少则一两万元，多则数十万元。尽管投资额度较小，但这些投资人的参与感骤增。可以说，众筹是该影片取得今天成绩的重要因素之一。

由此，众筹这一汇聚草根创业梦想的互联网投融资方式再次引发关注，并被视为一种能为文化产品提供新资金出路的模式。而作为“群众基础”最好的艺术门类之一，影视产品凭借视听、明星、剧情等要素，经常成为社会热议的话题甚至引发某种社会现象，这样的融资项目自然容易受到互联网用户的关注。基于以上原因，影视制片方愿意筹，观众愿意投，平台愿意推，“影视”和“众筹”一拍即合。借着互联网的东风，“众筹”在影视产业中俨然成为一股新的推动力量。美国众筹平台Kickstarter在短短4年里，为电影众筹超过1亿美元的投资，帮助超过3000部短片及近5000部电影完成众筹。而国内，大家投平台5月上线的一部电视剧项目已完成众筹融资，电视剧总投资6600万元，众筹融资600万元，占总投资的9%，一个月左右时间有领投和跟投共60余人参与项目融资。

《大圣归来》的众筹或是成功的，虽然相应准确回报没有披露，却燃起了许多普通人的投资梦。根据其发行人介绍：众筹投资人合计投入780万元，兑付时预计可以获得本息约3000万元。目前该片正在筹备第二部，且按计划将有五部系列电影制作，大圣归来的出品方、发行团队已经与中国人寿、鸿道投资、弘富资本等金融机构洽谈合作。影视销售端“一般强需求+易购买性+社交性”，实际上在行业背景上已经极大地颠覆了电影营销的生态。“变现”容易，则让影视作品的证券化充满猜想。

有一种说法，众筹模式的真正鼻祖是佛祖释迦牟尼，而且他是在当时没有发达的众筹平台下完成了一次次成功众筹，并最终实现了自我修行和广播信念，创造了东方文明中最著名的宗教。果真如此，大圣归来。

2015年7月30日