最近，“罗胖+O=Papi酱”的话题引爆了新媒体圈。

Papi酱，新晋网红，凭借 40 多条原创短视频，在短短几个月内刷爆朋友圈。微信图文发布后阅读量分分钟达到“10万+”，微博粉丝 768 万，腾讯、优酷各个平台累计播放量超过 2.9 亿次。在信息爆炸再爆炸的今天，Papi酱用长度在1～3 分钟的，通过后期剪辑、变声而制作的短视频，语速飞快地进行“自黑”与“黑人”，对观众形成洗脑式的强力冲击。

3月19日，罗辑思维与真格基金、光源资本以及星图资本共同投资Papi酱及其合伙人杨铭1200万元人民币，Papi酱的估值被传有3个亿。

于是问题来了，网红Papi酱有这么大的价值吗？

对于罗胖和徐小平这些投资方来说，绝对值！2015年网红张大奕的淘宝店收入3个亿，雪梨的淘宝店收入2个多亿，网红张沫凡卖化妆品收入近一个亿。而她们的流量与网红界排名第二的Papi酱（第一是王思聪）根本不在一个量级。投资后，罗胖亲自当起了Papi酱的销售总监，迈出的第一步是做“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”，拍卖Papi酱的视频贴片广告。仅仅是限量100张标价8000元的入场券，就已收入80万元。在罗辑思维的宣传忽悠下，说不定某个大款脑子一热投资上亿元广告费，投资方就可以实现迅速变现。不仅如此，投资方先用投资行为本身推高了Papi酱的估值，再通过这样一场“标王拍卖”提升Papi酱的影响力和话语权，或许接下来就有投资人接盘，排队以更高估值投资Papi酱。当然，如果投资方还计划与Papi酱长期合作的话，说不定能和Papi酱一起探索出一条长期稳定的盈利模式。

对于互联网投资人来说，O2O不能投，社交不能投，更深的领域老基金都早已经布局完成，周期长，标的少。只有内容产业，创业门槛看起来不是很高，社交媒体黄金十年积累下的人才供给又充足，加之经济下行，只有电影、游戏等娱乐产业反周期飚红。因此从去年下半年起，IP开始火爆，投资人挥舞着钞票进场了。他们中的大多数还在摸索游戏规则，但是又害怕错失这一波的红利，他们比创业者更需要这笔投资。

对于Papi酱和广大受众来说是否值就不好说了。尽管短期看有可能把巨大的流量变现，但互联网新媒体带给网红的不仅是低门槛高关注度，还有受众无限自由的选择空间以及百花齐放的竞争者们。Papi酱只用了5个月就拥有近千万粉丝，但也可能很快就被后起之秀取而代之。而且，Papi酱自己贴上的“无广告”“穷得只能当网红”的标签被摘下后，她的价值也就大打折扣，粉丝数恐怕会骤减。另外，Papi酱虽有强大的粉丝基数和传播范围，但粉丝更偏屌丝化、娱乐化而缺乏商业转化能力。接受投资之后的Papi酱，如果不能解决内容生产的可复制性及可持续性，不能解决广告购买客户的转化率，不能将围观粉丝转化为肯付费的“铁粉”，未来的盈利能力将会非常有限。

我还记得十几二十年前看过的电视剧，却已然不记得昨天看过的网络视频。在压力山大、精神匮乏的今天，平民狂欢造就的网络红人更多的是“一种喧嚣的泡沫”。我能理解他们为什么红，却无法成为他们的拥趸，无脑搞笑的多，触动心弦的少，越是哈哈大笑，越是空虚无物，越是装模作样，越是贻笑大方。不如，静下心来，多读几本好书，思考一下人生，努力工作生活。

2016年3月24日