本文介绍了中国国际电视总公司当前在纪录片市场采用的几种发行模式——节目预售，节目衍生产品开发，新媒体开发，影院放映，电视播出；走向国际市场的基本途径——电视(电影)节，网络，和国外知名频道、栏目或公司合作、合拍适合外销的纪录片。本文指出我国纪录片节目质量和销售环节都存在不利于纪录片营销的问题。最后总结了国内几种纪录片营销模式：市场导向型营销模式，目标市场细分营销模式，营销人才培育建设模式，融合借鉴新营销模式，国际化营销战略模式。