商业广告伦理构建是应用伦理学在广告领域中对具体的、现实的伦理问题之研究，围绕广告的经济利益和社会伦理责任的论证, 在任何国家、任何时候都没有停止过。

本书以伦理学为视角和理论基础，以商业广告为主要研究对象，阐述了广告的本质属性、社会功能及其伦理意义；从广告的经济利益和社会伦理责任入手, 阐释了不同广告行为主体( 广告主、广告公司、广告媒体、广告代言人) 对广告伦理的影响，并深入解析了广告伦理缺失的种种表现形式及其背后的深层次原因，在道义论理论基础上对广告的伦理规范提出了若干个广告伦理原则；最后从社会整合的角度探讨了广告伦理的实现途径，为商业广告伦理学科体系构建提供了一些独特的分析视角和富有建设性的建议。

本书在理论阐述的基础上结合大量的实证案例，以事说理，深入浅出，基于伦理、法律、监管等层面的构建，勾画出商业广告伦理的体系, 既有理论参考价值，也有实践可操作性。