随着经济的持续增长，中国广告业也保持着高速发展的势头，如何把产品更快、更有效地转移到消费者手中，成为各生产企业和经销商最为关注的问题。为了推销产品、抢占市场，企业和商家往往不惜工本，各种媒介为了自身的利益，纷纷推波助澜，使广告市场的竞争达到白热化程度，消费者时刻身处五花八门的广告“炮火”之中。然而，当商业广告的欺诈行为、道德失范、恶性竞争等社会问题日益严重，给人们的生活带来的威胁愈演愈烈时，商业广告所扮演的角色就越来越受到人们的质疑。这就给我们提出了一个严肃而深刻的问题：“商业广告传播中如何确立伦理道德意识，承担起广告应负的社会伦理责任。