捐赠是人类高尚的“消费”行为，通过捐赠，人们不仅帮助社会，而且参与社会，满足心灵需求，获得实现自我的非物质回报。捐赠是有效地使用财富，是消费的艺术和享受，所以它也需要理性的盘算。

专业筹款者为人们提供参与捐赠的机会，协助他们作出符合个人兴趣的公益投资决定，引导他们体会“公益消费”的乐趣，获得“公益消费”所能带来的满足感和社会价值的最大化，这是一种值得尊重的现代专业服务。

《公益筹款》全面展现世界顶级非营利机构的运作状况、管理方式和筹款经验，详细介绍行之有效的筹款管理框架、战略步骤和具体方式方法，并穿插大量的个案举例和实践体会，深入浅出，可读性强，为读者提供最系统、最新近、最实用的现代公益筹款知识和工具。