“一带一路”已经成为我国新一轮对外开放和“走出去”的战略重点。在逆全球化浪潮和地缘政治的影响下，作为东方话语体系的代表，我们在聚焦沿线国家战略机遇的同时，将面临更大的文化挑战和经济风险。品牌是政治、经济和文化的综合载体，推动沿线国家品牌战略风险问题研究，是关系到我国外向型竞争力提升的重要课题方向。