品牌生命周期是作为生命有机体的品牌从出生、成长，经过持续发展不断成熟，然后逐渐衰退，或退出市场，或经过企业品牌战略调整等相应措施使得品牌重新焕发活力，最终品牌生命周期得以延伸的过程。其主要包括品牌的导入阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。在品牌生命周期的不同阶段，各内外部生态因子的相互作用促使品牌形成不同的生态位。企业需要立足于不同生命周期阶段的品牌价值特性与成长特点，进行相应的品牌战略选择，以获取核心竞争优势。