广告公司今天所面对的社会价值系统正处于传统向数字交替的过程中，其环境的复杂性远远超过了我们的理论分析框架。本文的目的在于从具体实践中探究数字环境下的广告公司商业模式的创新演变的特征。通过结合多案例分析，本文从广告公司商业模式创新实践中总结归纳数字时代广公司商业模式创新的基本范式，并通过比较传统广告公司商业模式，确定其创新的维度以及内容。同时，本文采用一种对比研究的方式，通过对传统广告公司商业模式与数字时代商业模式的比较，去回答数字时代广告公司是否产生了商业模式的创新，以及创新内容。