跨国广告公司与中国企业成立合资公司是一个时代的选择。身处中国政策法规允许的范围内，国际广告公司和中国企业有着不同的动机和目标，改革开放以来，包括电通、奥美等跨国广告公司就有着强烈的合资欲望，并且在十数年的时间里，南下北上，与诸多广告公司洽谈商讨合作事宜。双方成立合资企业，是双方不断磨合博弈的结果，也是当时条件下，天时、地利与人和诸多因素综合作用的最终结果。