2016～2019年移动互联网快速发展并深刻影响着消费领域和传播领域，广告主将线上线下数据打通，逐步实现消费者生活轨迹的数据化。在此背景下，广告主在传播通路、传播形式、传播内容三大维度上实现数据化和智能化，优化消费者体验的同时升级广告投放精准性和效果评估的准确性。具体而言，广告主倚重社交、视频和电商三大营销传播平台，通过原生化和场景化传播创造融入式体验、搭建新连接、触发用户分享。未来广告主将迎来智能营销时代；中国广告主将面临产品服务增值、品牌升级与全球化营销等挑战；在技术加速迭代、新概念层出不穷、媒介更趋泛化的环境下，广告主亟须厘清传播本质，在与营销传播服务商合作中迎接新的转型和模式。
陈怡: 广告学博士，中国传媒大学国家广告研究院院长助理、办公室主任，中国电视艺术家协会广告艺术委员会秘书长。主要研究领域为数字营销与品牌传播、广告市场生态。代表作《品牌传播理论与实务》《广告主新媒体策略》等。
杜国清: 中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。
黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师，广东佛冈人，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
