作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫拥有众多皇宫建筑群、文物古迹，成为中国传统文化的典型象征。随着文化创意产业的发展，故宫也变身成为“网红”，通过故宫文创产品将历史珍品通过艺术衍生品的形式进行开发和传播，不仅打出“来自故宫的礼物”这一概念，还让艺术衍生品进入了2.0时代。本报告以故宫博物院文化创意产品为基点，从夯实产品基础、打造多元渠道、借助新势力传播等方面剖析其营销脉络，探究其背后成功的原因，并总结出其内部组织架构复杂、产品体系聚合力不足等问题，以期为故宫文创乃至文化创意产业的发展提供科学参考。
陈怡: 广告学博士，中国传媒大学国家广告研究院院长助理、办公室主任，中国电视艺术家协会广告艺术委员会秘书长。主要研究领域为数字营销与品牌传播、广告市场生态。代表作《品牌传播理论与实务》《广告主新媒体策略》等。
杜国清: 中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。
黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师，广东佛冈人，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
