在中国经济处于爬坡过坎的关键阶段，我国经济亟待摆脱对传统资源和环境的依赖，实现由要素规模驱动向创新引领驱动的转型。品牌作为实现政治、经济、文化综合创新的重要载体，正在成为推动中国经济换挡提速的新动能、新力量。2016年国务院办公厅正式出台《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，2017年国务院将5月10日确立为“中国品牌日”。国内外宏观经济形势的变化使得中国品牌从大国向强国改变面临着新的挑战，文化认同、产业基础、区域特色和制度创新都需要新的突破和路径规划。