本文首先从实效观念、品牌建设、共创式传播、广告公司和媒体服务模式等五个方面对2010年中国广告主的广告观进行解读，然后结合电视、广播、报纸和互联网四大媒体广告经营状况分析了2010年中国媒体广告市场的发展态势，最后对2010年中国广告行业大调查情况进行总结，指出广告公司在专业价值升级、统筹业务布局和挑战资本之路三方面值得肯定之处，同时也提出了广告公司在行业坚守、声誉建设和发展路径的选择方面存在的三大隐忧，并从大创意、新方法和中国元素等方面对中国广告业的探索提出了建议。