2009 年中国保健品行业市场规模已经达到1000 亿元, 但保健品行业产品鱼龙混杂、 虚假违法广告一直是行业积重难返的顽疾, 行业发展的背后伴随着消费者的负面评价。 在这样的背景下, 2009 年国家加强了对保健品的监管: 全国人大第二次会议上国家领导人吴邦国提到保健品行业监管问题,《食品安全法正式颁布, 国家工商总局9 月份颁布了 《食品广告监管制度》 ……政府对保健品行业监管的重视将促进保健品行业的规范化发展。 本报告通过分析保健食品行业营销传播的现状和问题, 对2010 年保健食品的营销传播趋势提出了几点展望。
邵华冬: 广告学博士,中国传媒大学广告学院副教授,中国传媒大学广告主研究所副所长,危机公关管理研究所副所长,广告学博士。主要研究领域为广告主新媒体广告运用、广告主户外媒体投放策略、危机公关、企业社会责任与传播等。主要著作有《企业公关危机管理研究》。曾为北京市石景山区、朝阳区等区政府提供“危机管理与突发事件应对”“政府发言人策略”等培训。曾为北京市石景山区委、朝阳区委等处级以上干部提供“危机管理与突发事件应对”、“政府发言人策略”等方面授课。为广州本田、南风集团、山煤集团等国内外知名企业提供咨询服务。
黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师,广东佛冈人,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
杜国清: 中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。