狄更斯在《双城记》中曾言，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。对于本土广告公司而言，此言相当贴切。广告业既依附着国民经济的发展，同时也促进着国民经济的发展，而本土广告公司更是中国广告业的重要一环。
自1979年中国广告市场重开以来，本土广告公司亲历了国家体制的转型、社会时代的变迁。曾几何时，中国的本土广告公司被誉为市场经济之先锋，引领着无数工商机构从“工厂”到“企业”的转型；也有一段时间，本土广告公司在巨大的跨国公司挤压之下，几经沉沦，“红旗还能打多久”的议论甚嚣尘上。
活着还是死去，始终是盘桓在本土广告公司头上不可回避的议题。中国广告业重开至今已经30年有余，本文采用“过去”——历史的梳理、“现在”——生存的探讨和“未来”——愿景的展示这三维视觉，对中国本土广告公司的生存法则进行深入的解析。
邵华冬: 广告学博士，中国传媒大学广告学院副教授，中国传媒大学广告主研究所副所长，危机公关管理研究所副所长，广告学博士。主要研究领域为广告主新媒体广告运用、广告主户外媒体投放策略、危机公关、企业社会责任与传播等。主要著作有《企业公关危机管理研究》。曾为北京市石景山区、朝阳区等区政府提供“危机管理与突发事件应对”“政府发言人策略”等培训。曾为北京市石景山区委、朝阳区委等处级以上干部提供“危机管理与突发事件应对”、“政府发言人策略”等方面授课。为广州本田、南风集团、山煤集团等国内外知名企业提供咨询服务。
黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师，广东佛冈人，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
杜国清: 中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。
