本文主要从以下方面对大众媒体为广告主实现广告话语权作了研究：大众媒体“意识形态和文化”的角色转变；媒体机构角色的结构转型；媒体机构组织目标与组织结构的影响；媒体组织结构中的领导层对“两分开”的把关态势；广告话语使记者编辑“异化”；媒体为广告主话语权服务的组织行为；“吾丧我”:媒介者主权的碎片化导致话语危机。