本文是对广告主投资“赞助”现状及趋势的介绍与分析。文章通过图表、案例等形式做简要的分析:首先是广告主赞助活动的主要领域、广告主赞助活动形式及其特点作了介绍说明,然后分析了广告主“投资”赞助活动动因剖析,并且从企业自身资源的角度对合理安排赞助活动作出说明,最后广告主进行赞助活动时应该遵循的原则,以及预防赞助活动营销的种种风险进行概述。
杜国清: 中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。
黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师,广东佛冈人,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。