本文是对广告主体育营销现状和趋势的介绍。文章首先分析了体育营销的基本内容,包括体育营销的概念,体育赞助及其多元化形式,然后介绍了广告主体育营销的基本情况——体育明星代言以及事关体育的广告投放活动,并分析了广告主体育营销现状及特点,对企业青睐体育营销原因进行了探析,最后对当前广告主进行体育营销存在的误区进行分析,说明了如何更好地进行体育营销运作。
杜国清: 中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。
黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师,广东佛冈人,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。