品牌属性是品牌本身所固有的性质，是产品在不同领域各种差异性的集合，呈现多维度的特点。不同维度的品牌在产品运作过程中所处的地位以及作用和权重都不相同，所以呈现在消费者眼前的产品就是这些不同属性交互作用的结果和具象表现。本文从品牌属性规范入手，基于对品牌是物质的基本认识，对品牌的人文属性、生态属性、市场属性和资产属性进行了诠释，不同产业的不同属性在不同的发展阶段、应用场景中的地位、作用和权重各不相同，消费者对品牌的消费是这些不同属性交互作用、相互影响的结果。