品牌竞争力是在一定的市场环境中，企业拥有的优势品牌并支持优势品牌持久发展的综合能力。因此，品牌竞争力的强弱不仅成为基于上述目的的品牌价值评估的关键性指标，而且也是对传统以销售额为单一评判标准的全面革新。本文通过品牌竞争力评价体系和品牌价值模型的建立，确立了以提升品牌竞争力为核心的品牌价值评价标准，同时对品牌价值货币化的途径进行了梳理。