随着国民经济的快速发展，多样化与个性化消费正在替代单一消费，消费方式的深刻变革进一步推动品牌商生产方式与商业模式的转型。总体来看，差异化、精细化和个性化的品牌观念，持续升温的电子商务，无界化的品牌购物以及更加注重“安全健康”的消费心理成为“全民消费”时代消费者最为关心的热点。因此，能够契合消费者当下消费心理的品牌策略成为品牌竞争力提升的重要手段。