在国家持续推进“走出去”战略背景下，以并购实现既定的战略目标成为中国知名品牌企业扩张海外市场、推进国际化经营的重要战略手段。一方面，并购能够为企业在新的目标市场实现自身品牌迅速扩张提供支撑；另一方面，并购后的企业品牌扩张战略往往存在一定的经营风险和战略安全问题。本报告在对中国品牌海外战略并购的特征进行分析的基础上，进一步指明中国企业品牌战略存在的安全问题，旨在从微观企业层面进一步把握好品牌战略的实施。