“联合利华”品牌发展跨越三个世纪，时至今日依然保持旺盛的活力，这与其奉行的品牌本土化扩张战略有很大关系。“联合利华”坚持国际品牌与本土品牌并举的战略，并不一味推广自有品牌，而是善于收购本土品牌并提升为国际品牌。本文对“联合利华”品牌本土化战略进行了深入的分析，重点对其扩张与收缩的过程、标准和战略进行了重点研究，并提出了推动国内品牌海外并购的战略建议。