“观看”历来是一个错综复杂而又充满争议的文化命题。新媒体事件不仅将人们的视域延伸至未曾企及的维度，同时也催生了令人耳目一新的观看策略、方式与特征。首先，新媒体颠覆了“全景敞视监狱”中少数人对多数人的监视，创造了绝大多数人对少数人或事加以“围观”的震撼性景观。其次，新媒体借助得天独厚的技术条件，将观看主体置于过去难以接近的舆论场中，从而充分调动了公众的参与意识和能动精神。最后，在人们貌似随心所欲的观看行为中，其实还隐含着种种挥之不去的“前见”与模式化倾向。新媒体事件的“观看之道”最终折射出转型期中国社会独特的生存境遇与文化心理。