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对白酒企业通过营销服务提升竞争力的思考(2019)——以北京顺鑫为例
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营销是企业发展过程中重要的一环,优秀的营销理念和营销模式,能助推企业快速占有市场。近些年多样化的营销模式,给本已竞争激烈的市场带来了新的挑战。本文以北京顺鑫为例,在介绍“牛栏山”发展历史的基础上,分析总结出企业旧的营销模式所面临的问题与困境主要集中于国家产业政策限制企业发展、盲目借鉴其他企业营销策略、市场营销思路定位不准确、营销策略传统化和终端市场高素质营销人才缺乏等五个方面。结合企业营销策略背景,从拓展多样化营销手段、加强营销人才的引进与管理、注重营销事件、构建合作制营销体系、开拓电商渠道五个方面给出营销对策,最终总结出北京顺鑫在企业营销服务方面的经验借鉴。

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