作为中国主场外交的重大活动，进博会在上海召开的意义重大，因此必须重视进博会的品牌形象以及其所带来的各方面影响。本报告通过大数据分析和内容分析法，对进博会在国内外媒体上所呈现的品牌形象进行了分析。在这一基础上，本报告还分析了进博会对其主办地上海的品牌形象影响。报告通过数据、案例分析，剖析了进博会的品牌形象及其对上海的影响所存在的问题，并从多个维度提出了改进进博会品牌形象、提高进博会对上海城市品牌形象溢出带动效应的建议。