1978年开始，中国对外开放，拥抱世界，对内改革。跨国广告公司是随着跨国企业的进入而进驻中国市场，而这一阶段的中国对跨国广告公司的态度可以概括为：人们既关注中国经济在满足长期受压抑的消费者需求的同时维持迅速发展的能力，又担忧“自由化”和“开放”在政治和文化上的后果。
广告公司,企业发展,1979-2019
王昕: 博士，中国传媒大学广告学院广告学系副主任、副教授、硕士生导师，首都传媒经济研究基地秘书长。
刘佳佳: 浙江传媒学院教师，中国传媒大学广告学院博士，研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项，发表论文10余篇，其中CSSCI期刊论文4篇。
