随改革开放而起的中国广告公司,既是市场经济的“前沿士兵”,也是营销大潮的“幕后军师”。在不同的历史阶段,广告公司接受了一波又一波的专业化、规模化、集团化、国际化的冲刷和洗礼,也经历了一场又一场全方位的市场竞争。
研究围绕着三个问题展开:不同区域的广告公司因何而生?倚何而立?往何处去?本书将广告公司置于广阔的媒介与市场环境下,以及社会、文化和政治变革中加以考察,通过广告作品看广告公司,透过广告公司看中国社会,进而绘制一幅幕后英雄的历史群像图。
四十年间,作为“幕后英雄”的广告公司和广告人,顶着刻板偏见,经受多年的产业歧视,奔波在企业、媒介、受众之间,运筹帷幄之中,触发媒介产业的“风云激荡”,同时也牵引企业品牌的“狂飙突进”。
这些公司,这些人,这些事,这些作品,永远精彩纷呈。
“中国广告四十年”项目组
总序
《中国广告公司四十年》绪论:幕后英雄们的历史群像
第一部分 1979年之前的世界广告与中国广告业
第二部分 艰难复苏:体制、意识形态与广告公司(1979~1992)
第三部分 分化发展:市场、开放与广告公司(1992~2001)
第四部分 颠覆发展:资本、文化与广告公司(2001~2010)
第五部分 价值重构:技术、生态与广告公司(2010~ )
余论 灰烬深处有余温:对中国广告公司的历史考察
1979~2018年中国广告业与中国广告公司部分发展数据
中国广告公司发展大事记与广告业阶段特征
王昕: 博士,中国传媒大学广告学院广告学系副主任、副教授、硕士生导师,首都传媒经济研究基地秘书长。
刘佳佳: 浙江传媒学院教师,中国传媒大学广告学院博士,研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项,发表论文10余篇,其中CSSCI期刊论文4篇。