本文首先介绍改革开放最初十年里对广告价值和角色的讨论,然后介绍20世纪80年代广告策划的思路和具体发展,最后梳理“十大策划人”的案例以总结20世纪90年代中国广告业的特征。
广告公司,企业发展,1979-2019
王昕: 博士,中国传媒大学广告学院广告学系副主任、副教授、硕士生导师,首都传媒经济研究基地秘书长。
刘佳佳: 浙江传媒学院教师,中国传媒大学广告学院博士,研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项,发表论文10余篇,其中CSSCI期刊论文4篇。