一直以来，中国广告业有一个十分奇特的“本土”与“跨国”泾渭分明的现象。本土与跨国往往是一个二元对立的存在。借助跨国集团的商品与服务在中国市场的推广，跨国广告公司也完成了快速的中国市场布局。但是，随着时间的推移，完成了中国市场的布局之后，跨国广告公司与本土企业的竞争就不可避免。当中国大陆组团奔赴戛纳，屡遭重创之时，跨国的4A广告公司却已经悄悄地完成了中国的布局。