以互联网为代表的技术无疑是当下诸多的变革因素中最为重要的一种。作为一种高维媒介，互联网正在构造社会传播的全新范式：一方面，互联网激活了以个人为基本单位的社会传播构造；另一方面，互联网构造了一个全新的社会场域。数字传播正在向数字生活，数字营销正在向数字商业全面转型。从历史视野来看，互联网带来的改变远超以往媒介对广告业的影响，互联网的最大冲击绝非只是视听层面的“富媒体”变革，而是重构了人们的生活空间和企业所处的商业空间，互联网广告生态圈的价值开始突显。原有的广告世界开始崩塌，以广告主—广告公司—广告媒介为主体，面向受众客体的单向传播模式和结构开始被更加多元的产业链和价值链所取代。