中国福彩的公益形象传播是其公关传播中的重要内容。本文通过分析中国福彩公益广告传达的中国福彩公益形象，对中国福彩网与其他彩票网站进行公益形象传播比较分析，并结合受众对中国福利彩票公益形象认知的调查报告，发现中国福彩公益形象塑造还有较大提升空间。比如，在视频广告传播中强化福彩价值理念、融入政治传播元素，在网站传播中优化栏目设置、清晰呈现内容，同时创新福彩公益传播策略、注重对彩民的理性引导，这些方式都可以促进中国福彩公益形象的塑造、传播与提升。
社会福利,彩票,公益金
王卫明: 王卫明，文学博士，南昌大学新闻与传播学院新闻学系主任、教授、博士生导师，主要研究领域为慈善公益传播、政治传播、家庭传播等。
杜佳琦: 杜佳琦，艺术学学士，南昌大学新闻与传播学院硕士生，主要研究领域为新媒体传播。
胡师瑾: 胡师瑾，文学学士，南昌大学新闻与传播学院硕士生，主要研究领域为新媒体传播。
王福忠: 王福忠，艺术学学士，赣南师范大学新闻与传播学院硕士生，主要研究领域为慈善传播、新媒体传播。
杨月: 杨月，文学学士，辽宁大学新闻与传播学院硕士生，主要研究领域为报刊传播、媒介与社会。
