本章主要研究新媒体事件的生成及运行机制。从宏观视角来看，社会形态与新媒体事件的生成与运行有着密切关系。微观层次上对新媒体事件的生成、发展、张力消解规律的研究，应该从个案入手进行分析和论证。我国民众对于主流媒体传播的新闻信息进行对抗性解读的情形日益普遍。受众的对抗性解读属于霍尔理论的组成部分，本身是一个正常的编码-解码过程。但在我国，受众的对抗性解读具有其特殊性，仅靠霍尔理论是无法解释的，需要我们从理论上认真地加以归纳和总结。