该报告立足广告主年度营销广告活动的现状及趋势，揭示企业经营理念、管理制度、经营战略、市场策略的变化，并试图从广告主的视角勾勒出广告生态环境全貌，为业界人员提供广告主营销传播的精彩资讯、变化趋势、需求动态，以及种种有关广告业态的最新思考。
该报告在对国内194家企业典型研究的基础之上完成，在历时5个月的时间内，课题组面向20个行业中的企业，共发放问卷1500份，回收问卷194份。被访企业涉及如下行业：药品、保健品、食品饮料、酒类产品、家电、通讯产品及服务、计算机及互联网、医疗器械、医疗服务、化妆品、洗涤用品、纸制品、房地产、机动车、旅游/饭店/餐饮、烟草、金融保险服务、服装服饰、零售业、文化娱乐业等。本次调研活动立足于探讨企业2005～2006年营销广告行为的现状和趋势，重点从以下三个层面进行考察：①广告主的基本营销状况；②广告主的“媒介观”、媒介选择策略及与媒体的合作状况；③广告主与广告公司的合作情况。
调研期间课题组同北京、上海、广州、深圳等地有代表性的广告主、媒体、广告公司主管人员进行了深度访谈。采取问卷调查+深度访谈+小组访谈的研究方法，有利于对所搜集数据及信息进行科学客观解析，深入探索研究主题，增强研究成果的现实性和适用性。
商业广告,市场营销学,研究报告,中国,2006～2007
邵华冬: 广告学博士，中国传媒大学广告学院副教授，中国传媒大学广告主研究所副所长，危机公关管理研究所副所长，广告学博士。主要研究领域为广告主新媒体广告运用、广告主户外媒体投放策略、危机公关、企业社会责任与传播等。主要著作有《企业公关危机管理研究》。曾为北京市石景山区、朝阳区等区政府提供“危机管理与突发事件应对”“政府发言人策略”等培训。曾为北京市石景山区委、朝阳区委等处级以上干部提供“危机管理与突发事件应对”、“政府发言人策略”等方面授课。为广州本田、南风集团、山煤集团等国内外知名企业提供咨询服务。
杜国清: 中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。
黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师，广东佛冈人，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
