2008年尽管经历了雪灾、地震、奥运等大事，广播广告经营整体市场向好，与2007年相比增长较快。尤其是2008年以北京奥运会为节点，广告主广播花费出现大幅增长。根据中国传媒大学广告主研究所的调研数据，2008年广告主在不同媒体投放比重的分配上，广播媒体广告的比重由2007年的3.2%上升到4.9%。

广告主调高广播广告投放比重的原因有二：第一，雪灾地震等灾难中，广播赢得了眼球。在南方雪灾、汶川地震中，广播媒体发挥了其采编和传输优势，成为灾区报道中的尖兵，广播媒体的传播优势得到充分彰显，这对广播广告的经营是重大利好。第二，奥运会对广告主刊播广播广告的刺激作用明显。奥运对中央台、北京台等收入份额较大的经营主体刺激作用不可忽视，另外，奥运也带动了体育广播和体育节目的快速崛起和持续增长。根据北京台介绍，奥运结束后，其体育台收听率和广告经营额都保持了迅速增长的态势。

然而，进入2009年，广播媒体恐难以维系2008年的高歌猛进。该判断直接来自于广告主广播广告花费的现实与预期发生的变化。

从现实来看，在全球金融危机的背景下，中国经济出现下滑。受此影响，广告主广播广告花费从2008年9月份开始增速放缓。广告主的广播媒体投放预期也受此影响，根据中国传媒大学广告主研究所的调查统计，2009年广播媒体广告投放比重预期为5.0%，较2008年4.9%的比重仅上升0.1个百分点。