北京奥运会使大众传媒尤其是体育传媒得到了广泛的关注，体育传媒业得到了前所未有的发展，各类体育媒体为争夺受众展开了激烈的角逐，有的成了赢家，而有的因盲目投入而被迫退出了历史舞台。本章将重点论述体育传媒业在北京奥运会前后的表现以及造成其竞争结果的深层次原因。