本文对我国企业品牌竞争力做了检测研究，“中国经营报企业竞争力监测体系”指标体系中的企业竞争力监测指标分为两类：一类是反映可以直接量化因素的指标，即硬指标；另一类是反映不可量化因素的指标，即软指标，根据两项指标来衡量企业品牌的综合竞争力。本次企业人气指数调查的对象是《中国企业竞争力报告（2003）》中竞争力综合指数最高的100家企业和世界500强中在中国销售或提供服务具有较大影响力的138家跨国公司，被调查的中外企业共238家。