当今世界经济发展态势主要是以市场全球化、竞争国际化为主要特征。在这种态势下，从本质上重新认识作为市场主体的消费者，了解影响其购买和消费行为的关键动因——文化价值观无疑是十分必要的。事实上，通过对不同国家或民族的文化价值观研究，不仅有利于从本质上发现、区别和理解存在于不同国别、地区、个体群的市场差异，而且，还能够深刻地认识消费者决策过程。目前在国际学术界已经存在一些著名的文化价值观理论及其度量量表，但是，由于民族、历史演变、宗教信仰和传统等诸多因素都会造成不同国家或民族的文化价值观间的差异，这些在西方背景下发展而来的文化价值观理论对中国消费者行为研究的普适性遭到了学术界的质疑。因此，为了研究中国消费者的行为特征，有必要开发反映现代中国人价值观特征的文化价值观度量量表，并探索消费者行为的文化价值观动因。该成果正是基于这个目的展开研究的。