数字媒体的快速普及发展和消费者的数字化生存推动广告主对数字媒体的运作，从尝试性、补充式向整合化发展。发展到2012年，数字媒体从广告传播载体发展成为与消费者互动沟通、实现销售的营销平台，数字媒体营销对广告主产生革命性的影响。广告主在利用数字媒体开展对外营销传播活动之外，也在内部管理和战略布局方面向数字媒体倾斜。
中国传媒大学广告主研究所: 中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军之地——中国传媒大学广告学院，并以其具有优势的教育与科研资源为依托，主要从事以企业营销传播活动为核心的研究，包括企业营销、品牌战略研究，品牌传播及营销广告活动研究，企业文化与企业形象传播研究，危机公关与发言人策略研究，声誉管理研究等。经过10年发展，广告主研究所孵化并延伸出危机公关管理研究所以及高龄沟通与传播研究所。
