传统上，企业创造价值，并与消费者交换。这种以企业和产品为中心的价值观，正在被一种个性化体验和共创的价值观所快速替代。消费者贡献的灵感创意不仅为企业提供了新的生产可能，而且消费者也可从中收获参与的乐趣与经济回报。在新时代，消费者不再是产品或服务的旁观者和接受者，而是转变成为创造者，成为与企业共同创造价值的合作者。企业与消费者共创价值是企业品牌价值提升的重要方法。共创价值的领域很大，而营销传播作为企业品牌链重要的一环担任着重要的角色。