随着竞争的日益激烈和社会问题的不断凸显，公益营销这一营销传播策略正在被越来越多的广告主所运用和发展。公益营销在为企业创造商业价值的同时，通过对公益事业的支持创造社会价值，有着其他营销手段不可比拟的独特优势。本文通过对公益营销的起源、价值和在中国的发展历程进行梳理，解析目前广告主在公益营销传播策略上的现状和问题，提出相应的解决之道，促进广告主实现企业利益和社会利益共赢。
商业广告,市场营销学,研究报告,中国
中国传媒大学广告主研究所: 中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军之地——中国传媒大学广告学院，并以其具有优势的教育与科研资源为依托，主要从事以企业营销传播活动为核心的研究，包括企业营销、品牌战略研究，品牌传播及营销广告活动研究，企业文化与企业形象传播研究，危机公关与发言人策略研究，声誉管理研究等。经过10年发展，广告主研究所孵化并延伸出危机公关管理研究所以及高龄沟通与传播研究所。
