2012年中国汽车行业整体发展缓慢。面对宏观经济不景气、传统广告资源上涨、新媒体迅速崛起，汽车行业在营销传播方面表现为消费者需求升级、吸引注意力难度提升，对新媒体认知片面、运用不成熟，传播内容缺乏创新，传播形式同质化严重等特点。本文从汽车行业发展情况、营销传播现状和困惑出发，提出加强营销传播效果、提升品牌形象建设和销售业绩的建议举措。
商业广告,市场营销学,研究报告,中国
中国传媒大学广告主研究所: 中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军之地——中国传媒大学广告学院，并以其具有优势的教育与科研资源为依托，主要从事以企业营销传播活动为核心的研究，包括企业营销、品牌战略研究，品牌传播及营销广告活动研究，企业文化与企业形象传播研究，危机公关与发言人策略研究，声誉管理研究等。经过10年发展，广告主研究所孵化并延伸出危机公关管理研究所以及高龄沟通与传播研究所。
