2012年初，国家工商总局把2012年定为广告发展年，提出“实施国家广告战略”。为了更好地实施广告战略，国家工商总局、各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列课题研究，希望明确“实施国家广告战略”的实质、主体内容和基本思路，进而逐步形成指导广告业持续、快速、健康发展的政策体系。实施国家广告战略是国家壮大自主广告企业、扶持与保护广告产业的现实可行的战略选择。良性的广告市场的培育，需要构建一个良性的广告产业发展生态链。因此，广告主、媒体、广告公司、政府都应该发挥各自的职能，为广告行业地位的提升尽自己的一份力，最终推动国家广告战略的顺利实施。