洋河蓝色经典可谓是白酒行业的后起之秀,其“造牌运动”颇为成功。通过差异化定位以及特有的媒介传播策略等,洋河创造了一股蓝色风潮。但是其“造牌运动”中遇到了困境,洋河受到的质疑声逐渐增多。本文针对洋河的“造牌”困境,提出相应的解决方法。
中国传媒大学广告主研究所: 中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军之地——中国传媒大学广告学院,并以其具有优势的教育与科研资源为依托,主要从事以企业营销传播活动为核心的研究,包括企业营销、品牌战略研究,品牌传播及营销广告活动研究,企业文化与企业形象传播研究,危机公关与发言人策略研究,声誉管理研究等。经过10年发展,广告主研究所孵化并延伸出危机公关管理研究所以及高龄沟通与传播研究所。